“黄河大集”线上线下齐发力 叫响“好客山东 好品山东”这块金字招牌

海报新闻记者 孙杰 济南报道

1月16日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，介绍乡村文化旅游节有关情况。会上，山东省新闻出版局、省版权局副局长刘金祥说，“黄河大集”作为“2024春节山东乡村文化旅游节”的一项重要工作和文旅活动，贯穿乡村文化旅游节三个阶段，是进一步汇聚消费人气、加速聚集商气、推动发展提气，打造更具影响力、吸引力的“好客山东 好品山东”黄河民俗节会品牌与文化旅游目的地的有力举措。

2024年冬季“黄河大集”以“赶黄河大集·过欢乐大年”为主题，以“集市融合、文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，紧扣腊八、小年、除夕、春节、元宵节、二月二等时间节点，精心策划开展系列节庆活动，通过线上线下相结合的方式，打造既具有黄河特色、地域特色，又能满足人民美好生活需求的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”。

刘金祥说，在线下，依托乡村传统大集和有条件的景区、广场等人员聚集区，组织实施一系列利民惠民活动，办好地方特色节庆活动，为农民群众办好事、让城市人有去处。在线上，发动探集打卡、产地直播、达人带货等各种形式的电商直播带货活动；联合各大电商平台开展网上年货节；整合各类宣传推介资源，围绕黄河大集精心策划一批深度报道，全面展示推介山东好品好物，叫响“过年就到山东来，过年就买山东货”。

在具体活动上，刘金祥说，省新闻出版局将组织开展“黄河大集·齐鲁农超”新春年货节、“黄河大集”网上年货节、“老字号”年货节等系列活动，精准聚焦年末岁尾的传统消费旺季，联合媒体、企业、电商平台共同举办节庆年货促销活动，推动电商平台、商家推出优惠券、满减券、折扣券等促销措施，全面助力活跃年货消费市场。

同时，省新闻出版局还将举办社区“黄河大集”活动。刘金祥说，山东还将举办年货促销进社区、山东好品惠大众等活动，组织各大商超不定期进社区集中展销年货好礼、农副产品、山东手造等优质商品，方便广大市民近距离、方便快捷采购心仪好品年货。

刘金祥说，乡村文化节期间，山东还将邀请正能量网络名人参与“黄河大集”现场体验活动、寻味“黄河大集”烟火气息，通过图文、短视频、直播等方式，多角度、多方面展现“黄河大集”冬季大集的热闹情景，展示推介具有特色的好品好物，展示传统节日期间通过“黄河大集”展现出来的传统文化和民间习俗，提升“黄河大集”传播实效。