卖爆了！每克降百元 实探黄金消费市场

新年以来，各大机构针对2024年国际金价的看涨声此起彼伏。消费市场作为黄金需求市场最重要的终端，开年情况究竟如何？

记者对黄金消费市场进行走访调研发现，品牌黄金促销力度加大，每克降百元活动“比比皆是”，不少品牌黄金优惠后的价格低至520元/克。多家降价幅度较大的金店出现了“抢购潮”。

商家大力促销

1月8日，记者对北京地区多家金店进行走访调研，调研发现，以周大生、潮宏基、中国黄金为代表的多家品牌黄金新年优惠力度较大。

“目前，优惠后的金价为528元/克，每克优惠约100元，工本费另算。”北京一家周大生门店经理告诉中国证券报记者，“最近几天，商场也有活动，门店优惠叠加商场的活动，价格非常划算。”

记者在周大生门店看到，前来购金的消费者很多。“新年期间，有一些参与优惠活动的新品上柜，从圣诞节到春节都是购金的消费旺季。优惠活动从圣诞节开始，确实激发了消费热情，也实现了新年‘开门红’。”上述周大生门店经理告诉记者。

潮宏基针对新年消费旺季，推出了每克优惠80元的活动，此外，定价类产品享受一件8.8折、两件8.5折优惠。

中国黄金优惠后的金价为515元/克。

机构看好后市表现

黄金的需求主要分为消费需求、储备需求和投资需求三个方面。其中，消费需求主要包括珠宝首饰、工业领域的用金需求，经济的发展速度与状况决定了黄金的工业及居民消费需求。储备需求是各国央行用于防范金融风险而进行的黄金官方储备。黄金的投资需求包括购买金条、金币以及黄金ETF等产品，满足投资者储值及保值的需求。

消费需求方面，中国黄金协会数据显示，黄金首饰为黄金的最大消费市场，2023年前三季度，黄金首饰领域的黄金消费量为552.04吨，占比为66.11%；金条及金币领域的黄金消费量为222.37吨，占比为26.63%；工业及其他用金领域的黄金消费量为60.66吨，占比为7.26%。

储备需求方面，中国人民银行1月7日发布的数据显示，截至2023年12月末，我国黄金储备规模为7187万盎司，环比增加29万盎司。这也是我国黄金储备连续第14个月增加。

多家券商研报显示，伦敦现货黄金价格和纽约COMEX黄金期货价格2023年内涨幅为13%左右。受美联储政策转向、地缘政治风险、全球央行购金等因素支撑，黄金价格或继续走强，不排除续创历史新高的可能。

中信建投证券研报显示，1月5日，美国劳工部公布的数据显示，美国2023年12月非农就业人数增加21.6万人，超过预期的17万人，高于2023年11月的19.9万人。2023年12月美国失业率稳定在3.7%，就业数据的回暖降低了美联储很快降息的可能性。黄金上行过程曲折，但驱动明确。作为黄金定价锚的美债实际收益率处于近20年的高位，在高利率影响下，美国经济一旦走弱，让渡出降息的空间，实际利率下行，构成黄金价格上涨最直接及最明确的驱动。黄金价格仍有新高空间，黄金板块表现仍值得期许。